作家 | 第一财经 栾立

跟着"双十一"相近，电商平台加大白酒促销力度。当天，有电商平台 53 度飞天茅台的补贴后价钱已跌破 1600 元 / 瓶，激发酒商担忧，称电商可能"干预年末市集价钱"。

记者在某电商平台看到，53 度飞天茅台百亿补贴后价钱已降至 1590 元 / 瓶，平台补贴 397 元 / 瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为 1640 元 / 瓶。但上述电商平台 53 度飞天茅台双瓶装补贴后价钱跌至 3150 元（两瓶），约合每瓶 1575 元。其他名酒价钱较"双十一"促销开动时也有小幅回落。

此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠谈，或责怪部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销步履似乎并未住手。

第三方价钱平台数据暴露，参加 10 月下旬以来，53 度飞天茅台的批发价握续下行，并有加快的趋势。10 月 23 日，散瓶批发价为 1730 元 / 瓶，原箱为 1770 元 / 瓶；而到 11 月 3 日，已分裂跌至 1635 元 / 瓶和 1670 元 / 瓶。

多位受访酒商暗意，现在市集上 53 度飞天茅台原箱出货价仍在 1700 元 / 瓶独揽，散瓶如采购量大则价钱更低。他们合计飞天茅台价钱不会握续下落，探究到经销商的资本，在 1499 元的官方趋附价隔壁应有较强支撑。

不外，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台看成白酒代表性企业，其价钱握续下即将挤压其他白酒的价钱空间。受电商大促等身分影响，刻下白酒市集价钱体系较为杂乱。

白酒孤立分析东谈主士肖竹青告诉第一财经记者，线上廉价白酒"滚滚赓续"开yun体育网，一方面与经济大环境导致的白酒铺张疲软和经销商去库存相关；另一方面，现在国内电商参加了一种全网比价、廉价竞争的怪圈，电商廉价致使"不赢利"促销茅台、五粮液等名酒来罢了引流，对白酒传统经销体系形成极大伤害。