几周前，小红书上某位"大厂"博主发布的札记短暂火了，这篇札记的封面写谈："张超太能打了，西瓜没作念到的事，红果作念到了。"
老到互联网圈的东谈主，都知谈红果短剧是字节旗下的新锐业务，近期刚刚在 DAU 研究上，完成了对传统视频平台优酷的反超。而没那么老到互联网圈的东谈主，都在问一个问题：张超是谁？
2023 年，字节初始布局短剧赛谈，"红果免费短剧"于年内在抖音内推出，并在三个月后上线疏淡 App。短剧，在早期被以为是演义的"视频化"落地居品，与演义业务有着渊源极深。红果短剧也因此成为张超又一个当作慎重东谈主的业务。
几周前，字节当先短剧业务迎来一波新品落地，在旗舰居品红果短剧以外，接踵推出"木叶""咸柠"两款免费短剧 App；而在此前不久，抖音集团通告成就"短剧版权中心"，将本来抖音短剧、红果短剧联系 BD 团队进行整合，"短剧版权中心"的成就，意味着字节为短剧业务搭建了本体供给中台。据了解，扫数触及抖音集团短剧的合营，均需由该中心进行有谋划。
这一配景下，"木叶"等新平台无疑将成为这一举措的收益者，亦不祥，"本体供给中台"的出现本人等于在给多平台策略铺路。和以往在抖音等业务的逻辑不同，"木叶""咸柠"的出现，标明字节在短剧业务上，采用了在吞并品类内使用承接"复刻" APP 的策略，在吞并类用户场景运营多个垂类品牌。
"木叶""咸柠"背后的红果团队，和张超旗下的另一组番茄系团队关系精致。据了解，红果团队好多成员来自番茄演义业务。而在居品运营想路上，短剧和在线演义也有着一定的相似性。
笔据电商派线路的数据，按捺 2025 年 6 月，红果短剧月活用户冲破 2 亿，但另一方面，参预 2025 年后，短剧市集用户界限增速如故初始放缓，按捺 2025 年 6 月（上半年），用户界限达到 6.96 亿东谈主，半年增幅约 5.1%，同比 2024 年增速显耀镌汰。
濒临如故有"迈过快速增恒久"迹象的短剧市集，此时掏出"群狼"交代的红果短剧，似乎如故对准了市集内余下未几的增量空间。
7 月初，字节推出新款免费短剧 App 木叶。公开信息泄露，其斥地者为海南愉阅科技有限公司，而该公司的全资推动为北京翰墨留香科技有限公司，即红果短剧的筹办主体。紧随后来，字节方面上线了第三款短剧 App "咸柠"，其斥地者相似为海南愉阅，这意味着，红果团队将同期运营三款免费短剧 App。
2023 年 5 月，红果短剧低调在抖音试运营，8 月推出疏淡 App。"免费"模式的加握下，仅用一年时分，红果短剧就终昭着 MAU1.4 亿的得益，日活更是到达了 4000 万的级别。不外，跟着居品迭代带来的惯性，红果短剧如今在功能上也成为了一款超等 App，除了短剧本体外，红果先后在 App 上植入了电影、电视剧、听书、演义、漫画等多个分区。
本年 6 月，红果月活冲破两亿大关，跟着红果渐渐承担了多种本体品类的进口责任，同期在本体领域向极品化转型，更轻量 / 下千里的同类居品呼之欲出。
比拟主阵脚红果短剧，"咸柠"和"木叶"更强调金币任务属性以及下千里市集获客，App 功能有所"阉割"，仅保留了刷短剧和演义的进口。关于平凡用户而言，咸柠和木叶看起来有点像红果的"换壳"，二者在居品操作与体验上互异不大，但"换壳"也意味着可以复用广宽既有资源，在短时天职掩盖更多用户。3 个 App 并发的情景下，字节系短剧平台准备进一步蚕食已参预稳依期的短剧市集。
从股权关系上看，海南愉阅由红果主体——北京翰墨留香全资控股。比拟字节传统的多团队间"跑马"的 APP 工场模式，3 个免费短剧 App 更像是吞并个活水线的产物，既一套本体体系下的多端矩阵。当今，木叶和咸柠暂未灵通 iOS 版本，优先匹配安卓市集似乎也顺应多端上下搭配的逻辑。
想要终了一套本体体系供给扫数这个词短剧 App "果盘"，离不开一个广大本体中台的赞成。本年 5 月，字节方面通告成就短剧版权中心，整合红果与抖音短剧 BD，调解对外合营、调解向多端供给。
值得戒备的是，联系报谈泄露，该版权中心业务举座向红果短剧慎重东谈见地超报告。这意味着，本来字节在短剧赛谈布局了两大版本，红果短剧 APP 和抖音端原生短剧，将在本体供给层面调妥协决。跟着"多前台" + "大中台"的模式落地，字节的短剧矩阵如故渐渐界限化运作，短剧业务将透顶被整合为一套疏淡的体系。
在字节里面，红果系 / 番茄系的慎重东谈主都指向了张超这个名字。
2019 年，字节当先创立番茄演义，并将其交给张超全权慎重。彼时的演义行业，按章节收费模式是主流步地。番茄演义则为行业带来了全新的"免费"模式，区别付费订阅模式，番茄的买卖化对象从用户变成了告白商。
每看几章演义浏览一个告白，看起来浅易凶狠，可是却飞速取得了买卖顺利。2019 年 11 月上线后，仅用了半年时分，番茄的日活就冲破了千万大关。"免费看正版演义"，一时分红为番茄的金字牌号。
而在用户粘性上，番茄背靠字节系的算法上风，通过"算法主导"策略，完成首页保举的本体分发，更精确地匹配用户偏好，无疑对其他演义平台变成了"降维打击"。2023 年末，番茄演义 MAU 冲破 1.9 亿大关，而同期排行第 2 的平台 MAU 尚不及 1 亿，番茄演义初始坐稳国内移动端网文头把交椅。
事实上，像短剧业务领受的"群狼战术"，在此前番茄演义业务中也有例可循。公开信息泄露，2024 年，字节在番茄演义背后又推出了蛋花演义、常读演义等多款"复刻"番茄的免费演义 App，领受酌量或高度相似的用户激励、本体池和变现旅途，仅仅在居品包装、界面、渠谈和部分细分定位上略有不同。
"群狼"会剿下，字节系演义业务领土束缚扩大。据 Tech 星球报谈，蛋花演义和常读演义，均在上线后不久取得可以的得益。2024 年曾分裂位列 App Store 史籍类应用的第 4 位和第 9 位。"复刻"模式能在演义领域吃到红利，当然让东谈主逸料想今天的"咸柠"和"木叶"。
事实上，抛开本体供给的类型不同，红果的交代实在和番茄有着一样的旅途依赖：扫数剧集弥远免费，用户每看完一集，通过告白来解锁下一集。相似的免费 + 告白套路，在两个本体平台上终昭着又一次复刻。
另一方面，这套模式的旅途高度适配字节，却很难被其他大厂复刻。红果 / 番茄领受的免费本体 + 告白池 + 亿级流量导流的组合，需要有广大的流量进口赞成，同期在本体分发上依赖算法加握，而这两点刚好都是字节在业内当先的部分。
是以，坐拥字节资源先天上风的红果，还能把张超"群狼"策略的遣散连续下去吗？
关于演义 / 短剧等低门槛本体品类而言，广大的本体库界限带来的资源分派矛盾一直困扰着平台方，作者 / 编剧群体关于平台的招供度，决定平台的本体质地，也障碍影响着本体平台的生命周期。而采选"群狼"模式的番茄 / 红果团队，需要同期真贵多个平台的本体供给，无疑在这个问题上有着更大的贫苦。
2024 年，番茄演义官方线路，在 60 余万签约作者中，LV5 以上作者超 2900 东谈主，"金番"作者 39 东谈主。畴昔 12 个月，9374 位作者年收入超 3 万元，3228 位作者年收入超 10 万元。笔据这一数据，收入在 10 万元以上的作者占比仅 0.6% 支配。
这一配景下，更大界限的扶握极品本体，成为了平台方的采用。在 2024 番茄演义创作者大会上，番茄演义总剪辑谢想鹏通告，为饱读吹更多创作者，2025 年番茄演义将拿出 2 亿现款扶握优质本体创作。其中 1 亿元用于升级作者福利，单个作者全年最高可获超百万元奖金。
而在短剧领域，红果在 4 月底更新脚本激励规划，单脚本保底升迁至 5 万～12 万元，分账比例调解提至 20%，并本质"全生命周期"分账机制，编剧可恒久得到收益。这一战略飞速生效，据红果 5 月底公布的数据泄露，4 月脚安分账总和冲破 4000 万元，超 100 部短剧的编剧分账破 10 万元。
此外，本体极品化转型的另一个原因，还源自低质本体加多激勉的监管压力。
2024 年 12 月，广电总局约谈红果，并指出平台方在本体解决上的不到位。随后，红果短剧对平台上扫数剧集进行逐个排查，并在之后 5 天时分罢手上线新的剧集。而就在前几天，红果方面主动在飞书编剧群发布"严打抄袭"公告：一朝阐明洗稿即弥远拉黑，并按合同索赔。这一配景下，版权中心当作本体中台存在的意旨不言自明。联系报谈泄露，红果的版权合营慎重东谈主袁子超同期也慎重番茄演义版权业务，双方资源买通密切。
跟着字节短剧业务参预版权调解采购模式，不同剧集可以在"热度窗口期"漂泊分发到不同 App。在多个 App 矩阵的运营模式下，本体版权中台有望均衡多端的本体供给，同期把告白、分账活水收益最大化。
另一方面，"群狼"策略下，大中台供给本体模式，也会激勉同质化问题。当今，木叶 / 咸柠诚然在主推本体调性上和红果略有互异，但在交互逻辑上实在都备一致。此外，字节方面慢慢买通了短剧 / 演义 / 有声书的资源渠谈，演义 App 可以看短剧，短剧 App 可以听演义，这套复刻得来的居品矩阵，能否恒久得到用户的招供，仍有待时分的磨真金不怕火。
不外，在字节系"群狼"围堵下，行业内其他厂商的时分窗口也在发生变化：本年 6 月，快手通告关停短剧小体式，主动退出小体式短剧渠谈。有业内东谈主士曾指出，濒临字节为首的 IAA（免费剧）模式，快手等于在这一瞥变中渐渐失去了先发上风。
而早在前年年底，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创举东谈主、CEO 龚宇曾暗意，部分平台愚弄市集的主导地位，签排他性条约，会禁绝行业的发展。在他看来，微短剧行业占市集主管地位的唯有一个平台——红果。
龚宇的发言背后，是"红果一家独大"的压力致使如故来到了长视频这边，跟着月活 2 亿优酷初度被红果超过，短剧 App 第一次有了取代长视频的苗头。
事实上，这并不是两条赛谈的竞争，就像前文提到的那样，红果的贪图是成为一个"超等 App "，西瓜的长视频本体 + 番茄的演义本体，都是红果多品类的本体的供给开首。有了短剧带来的 2 亿月活，视频平台的资源竞争，也许到了真刀真枪的阶段。
另一方面，关于张超和番茄团队而言，当作字节在本体领域少数保握界限级增长的业务，免费模式的业务纪律论，看起来在很长一段时天职还能连续。联系报谈泄露，2024 年字节组织绩效中，名列三甲的 3 个团队两个来自外洋业务，仅有番茄团队依托短剧业务的快速增长，成为唯独的国内业务代表。
畴昔，跟着短剧 / 演义行业可能慢慢参预存量期，能否督察上风将取决于居品团队对细分市集领域的束缚深远打磨。不外，至少当今有小数，如故被番茄 / 红果团队所诠释，那等于免费模式下的本体"群狼"，如实很能打。
开yun体育网